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学習塾・予備校の動画制作完全ガイド|体験申込を倍にする塾動画戦略【2026年版】
学習塾・予備校の集客は「保護者と生徒が複数塾を比較した上で体験授業に申し込む」プロセスです。比較段階で「講師の人柄」「授業の雰囲気」「教室の様子」が見える塾は、見えない塾より体験申込率が1.5〜2倍以上になります。動画はこの「見えない情報を可視化する」最も強力な手段です。
とくに集団塾はチラシ・大手検索ポータルでの差別化が難しくなった現在、講師の魅力で選ばれる「人で選ばれる塾」へのシフトが進んでいます。個別指導塾も同様に、講師の雰囲気・声のトーン・話し方は文字では伝えきれません。
この記事では、学習塾・予備校の動画タイプ5種類・費用相場・YouTube活用戦略・撮影時の注意点・制作会社選びまで完全解説します。
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動画プロでは、学習塾・予備校の動画事例を集めています。講師紹介・合格者インタビュー・授業風景など、作品ベースで比較できます。
動画作品を見るこの記事の目次
学習塾に動画が必要な理由
少子化が進む中、学習塾市場は2025年時点で約1兆円規模を維持していますが、生徒数の減少と塾数の維持により1塾あたりの取り合いが激化しています。同時に、保護者の比較行動も洗練され、ホームページの文字情報だけでは「ここに通わせたい」という意思決定には至りません。
1. 「人で選ばれる」業界への変化
学習塾の選定基準は、20年前は「合格実績」一強でしたが、現在は「合格実績+講師の魅力+教室の雰囲気」の3点セットになっています。とくに講師の魅力は写真と文字では伝わらず、動画が唯一の手段です。
2. オンライン塾の台頭による比較拡大
映像授業のオンライン塾(スタディサプリ・東進ハイスクール・武田塾チャンネル等)が無料で良質な授業を提供する時代になり、地域塾は「対面の価値=講師との関係性」を可視化しないと選ばれません。
3. 体験申込前のセルフ意思決定の浸透
保護者の8割以上が「塾選定前にWebで情報収集」と回答。Web上で動画があるかないかが、体験申込数の決定打になります。
動画タイプ5種類と特徴
1. 講師紹介動画(体験申込CVR最強)
1〜2分。各講師ごとに自己紹介・指導方針・生徒へのメッセージを語る形式。保護者が「うちの子に合うか」を直感的に判断する材料になります。塾サイトの講師紹介ページに動画を埋め込むだけで、体験申込率が1.3〜1.5倍に伸びる事例が多数。
2. 合格者インタビュー動画(第三者証言)
2〜3分。「入塾前の成績→入塾理由→印象的だった授業→合格時の喜び」を本人の言葉で語る形式。「○○大学合格」というテキスト訴求より、本人の表情と声で語られる動画のほうが、何倍も説得力があります。撮影は受験終了直後(3〜4月)がベスト。
3. 授業風景動画(指導スタイルの可視化)
1〜3分。集団授業の臨場感・個別指導の声かけ・自習室の集中度を見せる動画。「うちの子が通うとこんな感じ」をリアルに想像してもらうことで、体験申込のハードルを下げます。生徒の顔出しは別途同意取得が必要。
4. 教室紹介動画(校舎見学代替)
1〜2分。エントランス・教室・自習室・受付・トイレまでをツアー形式で紹介。校舎見学のハードルが高い忙しい保護者にとって、Web上の「先に見学」が決定打になります。
5. 解説授業動画(YouTube公開・SEO戦略)
5〜15分。単元別・志望校別の解説授業をYouTubeで公開。1年で月間PV1万〜10万に育てれば、検索流入からの体験申込が安定発生する「資産動画」になります。詳細は次のH2で解説します。
費用相場と尺の目安
| 動画タイプ | 尺 | 費用相場 | 撮影日数 |
|---|---|---|---|
| 講師紹介動画(1人分) | 1〜2分 | 8〜15万円/人 | 0.5日(複数人まとめて撮影) |
| 合格者インタビュー動画(1名) | 2〜3分 | 10〜20万円/本 | 0.5日 |
| 授業風景動画 | 1〜3分 | 20〜40万円 | 1日 |
| 教室紹介動画 | 1〜2分 | 15〜30万円 | 0.5日 |
| 解説授業動画(短編) | 5〜15分 | 5〜15万円/本 | 0.5日 |
| 塾立上げパッケージ(基本5本) | 計10〜15分 | 80〜150万円 | 2〜3日 |
新規開校時は、講師紹介(主要3名)+教室紹介+合格者インタビュー1本のパッケージで80〜150万円が相場。継続運用は月1本の解説授業動画(5〜15万円)を年12本ペースで投資するパターンが、SEO育成上のコスパが最も高い構成です。
YouTube解説授業の戦略
学習塾のYouTube戦略は、検索意図がはっきりした「単元別解説」「志望校別対策」「定期テスト対策」に絞ることで、ニッチ需要に確実にヒットさせるアプローチが定石です。
取るべき検索キーワードの3カテゴリ
- 単元別:「二次方程式 解き方」「現在完了 使い分け」「化学反応式 中学」
- 志望校別:「○○高校 対策」「○○大学 過去問」「共通テスト 数学IA」
- 定期テスト対策:「中3 数学 期末テスト」「高2 英語 中間テスト」
動画構成のテンプレート
- 冒頭5秒で「この動画で何が分かるか」を明示
- 解説(5〜10分)は1動画1単元の原則
- 練習問題1問を解く(視聴者の手を動かす)
- 最後に塾の体験授業CTAを概要欄+終わりカードで案内
撮影のコツと生徒の同意
講師紹介動画の撮影ポイント
- 背景は教室の黒板や本棚を使い「先生らしさ」を演出
- カメラ目線で語りかける形式が保護者目線では好印象
- 3〜5回テイクして表情・声のトーンが自然なものを採用
- 講師の人数が多い場合は、当日1日で全員まとめて撮影が効率的
生徒・保護者の同意
- 授業風景に生徒が映る場合は事前に書面で同意取得(未成年は保護者同意)
- 合格者インタビューも本人+保護者の同意必須(在塾時の名前公開可否)
- 顔出しNGの場合は後ろ姿・手元・ぼかしで対応
- 同意書は「公開期間」「使用媒体」を明記
公開チャネルの選び方
公式サイト(必須)
講師紹介・合格者インタビュー・教室紹介は公式サイトの講師ページ・合格実績ページ・教室案内ページに必ず埋め込む。体験申込フォーム直前にも教室紹介動画を配置すると申込完了率が上がります。
YouTubeチャンネル
解説授業動画はYouTubeで公開、検索流入から体験申込への動線を作る。チャンネル登録1,000人到達後は再生回数が指数関数的に伸びる傾向あり。
Instagram・TikTok
1分以内の短尺動画(解説のサワリ・講師の名場面)を縦型で投稿。中高生本人へのリーチが目的。
よくある質問
講師紹介動画は何人分作るべきですか?
塾の規模にもよりますが、主要講師3〜5名分から始めるのが現実的。全員分を一気に作ろうとすると予算とスケジュールが膨れあがるため、まず主力講師から段階的に拡充するのが定石です。
合格者インタビューは毎年撮るべき?
毎年3〜5名のペースで継続撮影を推奨。「最新の合格者」が常に表示されることで「いま実績がある塾」という印象が維持できます。
解説授業動画は講師が話せれば自社制作でいい?
月1〜2本程度なら自社制作でも十分。ただしチャンネルの第一印象を決める「最初の10本」だけは制作会社に依頼してクオリティを確保するのがおすすめです。
塾用の動画で禁止表現はありますか?
景品表示法の観点で「絶対合格」「100%合格」など根拠のない表現は避けること。合格実績は「○○名合格(2025年度実績)」のように出典明記が必須です。
個別指導塾でも動画は必要?
個別指導塾こそ「先生との相性」が重要なので、講師紹介動画の効果は集団塾以上に高い傾向にあります。
まとめ
学習塾・予備校の動画は、講師紹介・合格者インタビュー・授業風景・教室紹介・解説授業の5タイプを目的別に組み合わせることで、体験申込率を1.5〜2倍に押し上げます。とくに講師紹介動画は体験申込CVRに直結する「投資効率No.1」の動画タイプです。
YouTube解説授業動画は、1年スパンで月間PV1万〜10万に育てられれば、検索流入から体験申込への安定動線が完成します。